从市场竞争格局来看，眼下的全球VR设备市场可谓是“百家争鸣”。
2022年6月，爱奇艺发布全新VR一体机奇遇Dream Pro，到了12月，又推出了MIX VR 一体机，其中内置爱奇艺全网资源，拥有超 5000 部全景视频，还提供3D电影、VR互动电影等内容。
2022年7月，创维数字（000810.SZ）发布了品牌名为PANCAKE的VR一体机，9月，PICO正式推出PICO 4系列产品，采用高通骁龙XR2计算平台，双眼达到4K+水准，12月，大朋又发布了全新的游戏级PC VR产品“大朋E4”。
2023年1月，在美国举办的国际消费电子展（CES），TCL更是一口气直接发布了三款AR/VR头显产品。
此外，包括苹果、三星、索尼在内的消费电子巨头也纷纷计划在2023年推出自家的AR/VR产品。
丘天宇告诉记者，随着一众厂商陆续入局VR设备制造，其预计2023年VR行业将迎来新一轮产业变革，硬件迭代的速度将大大加快，而硬件升级又有望进一步推高市场情绪，拉动消费需求，加速产品普及。
不过，记者注意到，虽然当前VR赛道中玩家较多，但整体市场集中度却较为集中，并且，同海外VR巨头相比，国内一众VR设备厂商的市占率眼下还有不小的提升空间。
“全球VR头显设备竞争格局较为集中，2022上半年，以出货量计，Meta Quest市占约80%，字节跳动收购的PICO在中国VR设备市场中占比超过一半，稳居国内第一。”张辰恺向经济观察报记者表示。
根据灼识咨询方面测算，以2022年上半年出货量计算，Pico的头显出货虽排名全球第二，但市占率仅有8%，剩下包括NOLO、奇遇、大朋在内的三大国产VR头显品牌的市占率均各在1%左右。
丘天宇还告诉记者，Pico头显之所以能在国内稳居第一，除了其自身产品实力过硬外，也要归功于Meta的Quest产品并无国行版本，对于国内消费者来说，想要购买Quest产品只能依靠海淘，且海淘回来的产品无法直接得到Quest的内容生态支持，在此背景下，Pico成了很多消费者退而求其次的选择。
“不管是从硬件体验，还是内容资源，Meta的Quest2都要领先于一众国内厂家，且性价比更高，但是Quest过高的使用门槛，劝退了很多有意购买的消费者，加之国内厂家自己也争气，依旧在销量上实现了爆发式增长。”丘天宇说。
在张辰恺看来，未来，国内VR厂商要想开拓海外市场需要具备两个基本因素：稳定的基础硬件设备和匹配的内容生态。他认为，Pico硬件性能可媲美国外龙头产品 Quest，但内容方面的竞争力还有待加强。
“Pico和Quest在内容生态上差距的最直接体现就是游戏，Quest内的应用商店拥有众多流行的VR游戏以及独家游戏资源，而游戏又是目前VR设备最核心的用户需求，所以这就直接构成了竞争力上的差距。”丘天宇也说。
值得注意的是，记者了解到，在2022年4月份，Pico曾在欧洲推出消费级VR设备PICONeo 3 Link，售价为449欧元，而2022年9月份最新发布的PICO4，则预计将在欧洲13个国家，以及日本、韩国、新加坡和马来西亚等地上市销售。
对此，张辰恺表示，随着未来Pico不断引进海外优质内容，吸引海外开发者，完善内容生态，其在海外市场的潜力将被逐步释放，中国厂商也有望在全球市场不断提高自己的市场占有率。
相较于仍需在全球市场确立自身地位的国产整机厂商，包括歌尔股份（002241.SZ）、舜宇光学（02382.HK）、三利谱（002876.SZ）等深耕于VR产业链上游的厂家，早已在海外市场“打出”名堂。
